El Ayuntamiento de Écija ha lanzado una campaña de información y concienciación para combatir el incivismo de quienes que no respetan las normas básicas de convivencia ciudadana.
La iniciativa, que ha sido bautizada con el nombre de #AúnNoLoPillan, nace con la intención de llamar la atención sobre determinados comportamientos incívicos que perjudican la limpieza, la convivencia y el cuidado de los espacios que compartimos.
Se trata de una campaña de concienciación social diferente a todo lo realizado hasta ahora en la ciudad, la cual ha sido ideada por la agencia ecijana Mente Social e impulsada por el Ayuntamiento de Écija, con la colaboración de Ecilimp. En ella, “se apuesta por la creatividad, el humor, la ironía y una dosis medida de provocación que parte de una premisa sencilla: para concienciar, primero hay que conseguir que el mensaje se vea, se lea y se recuerde”, explican desde el Ayuntamiento.
El cual añade que “la campaña no señala a Écija ni a los ecijanos. Al contrario, parte de la complicidad con la inmensa mayoría de la ciudadanía, que cuida y respeta su ciudad, y dirige el mensaje a una minoría que continúa actuando como si los espacios públicos no fueran de todos. De ahí su nombre: hay comportamientos básicos de convivencia que la mayoría tiene perfectamente asumidos, pero que algunos aún no pillan”.
La campaña se articula en torno a cuatro ámbitos, cada uno con piezas gráficas propias dentro de una identidad visual común: como son los excrementos de animales sin recoger; basura, papeles y colillas abandonados en el suelo; muebles y enseres fuera de los lugares habilitados; y el uso indebido de la vía pública como baño.
De la calle a las redes y con el compromiso de dar ejemplo
#AúnNoLoPillan se desplegará de forma coordinada en los espacios cotidianos de la ciudad y en los canales digitales, para que el mensaje tenga continuidad y alcance a distintos públicos:
- Cartelería urbana: las creatividades se instalarán en distintos puntos de Écija, vinculando los mensajes con los entornos en los que se producen muchas de las conductas abordadas.
- Comercios y establecimientos: carteles y flyers ayudarán a incorporar la campaña al día a día de la ciudad y a ampliar su difusión.
- Redes sociales y WhatsApp: publicaciones, historias, piezas audiovisuales y contenidos compartibles desarrollarán los cuatro ámbitos de la campaña.
- Radio y soportes digitales: el tono y la personalidad de la iniciativa se adaptarán a formatos sonoros, banners y otros espacios digitales.
Como novedad, el Ayuntamiento no solo ha previsto la colocación de la cartelería, sino que ha contratado expresamente su retirada una vez finalice la campaña. La medida pretende que la propia acción no termine generando suciedad en las calles y refuerza la coherencia entre el mensaje y su ejecución: concienciar también implica dar ejemplo.
Cifras reales para entender el coste de la limpieza
La campaña cuenta además con un espacio digital propio en mentesocial.es/aunnolopillan, concebido como una herramienta de información y concienciación. La página reúne las creatividades, desarrolla los cuatro ámbitos y permite al ciudadano conocer, con cifras reales, el coste de la limpieza y de los recursos destinados a mantener la ciudad.
Mostrar esos datos ayuda a dimensionar una realidad que a menudo pasa desapercibida: detrás del cuidado del espacio público hay profesionales, medios, servicios y recursos con un coste real. El sitio incorpora también información útil para saber cómo actuar correctamente ante distintos residuos y comprender las consecuencias de determinadas conductas.
Conocer lo que cuesta mantener limpia una ciudad contribuye a valorar mejor el esfuerzo colectivo y la importancia de evitar comportamientos que generan suciedad innecesaria.
